“董明珠健康家”问世、董明珠与孟羽童冰释前嫌、公司董事会换届，格力电器2025年上半年迎来一系列受柔柔事件。面对浓烈的商场竞争环境，格力电器上半年交出了“增利不增收”的获利单，其中公司二季度功绩承压，营收与归母净利润同比两位数下滑。

从商场流露来看，上半年家用空调商场竞争抓续升温，中高端需求承压，格力电器糜费电器业务（以暖通空调为主）营收762.79亿元，同比下滑5.09%，成为公司营收下滑进攻开端。2025年半年报败露后，格力电器股价下挫。与此同期，格力电器商场总监朱磊发文称：品性，是最长情的答应。

商场竞争加重，空调业务承压

8月29日，格力电器发布2025年半年报炫耀，公司上半年贸易收入为973.25亿元，同比下跌2.46%；归母净利润为144.12亿元，同比增长1.95%。

第二季度，格力电器贸易总收入为599.80亿元，同比下滑12.11%；归母净利润为85.08亿元，同比下滑10.07%。而本年一季度， 格力电器贸易收入和净利润永别同比增长13.78%和26.29%。

从近五年格力电器半年报来看，上半年营收增速首度下滑，不外公司归母净利润诚然增速放缓，但十足值革命高。

产业在线数据炫耀，2025年上半年中国度用空调、雪柜、洗衣机销量永别同比增长8.3%、3.7%、8.8%；中央空调销售规模同比下滑5.5%，其中内销商场受式样商场乏力及房地产商场退换影响，需求抓续疲软，内销额同比下滑10.1%。

与此同期，受多方面身分影响，家用空调商场竞争抓续升温。奥维云网数据炫耀，二季度家用空调线上2100元以下的低端机销量占比初度卓越50%，中高端需求承压。

关于空调商场价钱战，格力电器董事长董明珠稍早前示意，家电行业竞争相当浓烈，全国不再追求时刻冲突，浅显地偷工减料，以价钱忽悠用户（的作念法）。咱们要信守品性，糜费者总有一天会看到，要是图低廉买1000元的空调，面对的维修资本远广宽于购买一台质地好的产物，劣质产物耗电量亦然平方产物耗电量的翻倍。

本年上半年， 格力电器占主营收入近大约的糜费电器业务（以暖通空调为主）营收762.79亿元，同比下滑5.09%；毛利率33.20% ，同比减少0.29% 。

半年报发布前夜，格力电器与小米集团高管针对空调商场排行驱动新一轮激辩。在这背后是上半年空调商场竞争加重。奥维罗盘数据炫耀，2025年上半年，空调线上商场，格力空调市占率23.62%，同比减少0.17%；小米空调市占率15.32%，同比增长4.78%。

小米集团合鼓励说念主、总裁卢伟冰在上半年示意，“小米空调2024年是中国商场第四名，本年想法坐稳第三名，最近建议2030年想法，在中国商场空调要作念到数一数二。诚然想法蛮难，但我合计小米契机很大。”

当今，好意思的、格力、海尔位居空调商场前三，按海尔智家2024年空调营收490亿元来计较，小米空调要达到第三，业务营收要冲突500亿元。如斯一来，好意思的、格力的压力也会增大。

近期，小米空调跃居“中国空调销量第三”“小米空调7月线上销量超格力”的信息源源连续。在小米集团本年半年报功绩电话会上，卢伟冰示意，本年上半年全国电价钱战比拟浓烈，许多“老老迈”对小米比拟青睐，下起手来也不是很轻，但小米扛住了价钱战的冲击，空调收场了量价王人升。

“小米不参与家电行业的价钱内卷、不介意短期排行，一个月、一个季度的排行根蒂不进攻，最进攻的是长期的形状会不会调动，长期的到手会不会在小米这一边。”卢伟冰合计。

公司渠说念变革，多元化奏效不彰

商场行业生变，格力电器也在里面变革。本年一季度，在格力电器（四川）2025品牌战术发布会上，格力电器肃肃发布全新战术品牌“董明珠健康家”，将通过场景化体验数据可视化、智能交互工作，重构零卖价值链。

3月13日，董明珠健康家北京首店开业，董明珠现场先容，往日董明珠健康家将达到1万家。随后，格力电器商场总监朱磊罗致媒体采访时示意，2025年董明珠健康家将达到3000家。

格力电器再次加大直播力度，本年5月，一句“我带你去吃饭”，董明珠喊话孟羽童，两东说念主“520”冰释前嫌。5月23日晚间，董明珠与孟羽童共同直播。

与此同期，在“好电器 格力造”品牌战术勾通下，格力电器已从空调品类拓展至冰洗领域。本年以来，格力电器推出多款革命产物，袒护空气健康、用水健康、洗护健康、膳食健康等领域，包括光伏家用空调、热泵洗护机、双系统平嵌雪柜、冷烟机等。当今来看，新品类功绩孝顺度有限。

上半年，董明珠也迎来新任期。4月22日晚间，格力电器发布公告称，董明珠当选公司第十三届董事会董事长，张伟被礼聘为公司总裁。意味着，董明珠再度连任格力电器董事长，卸任公司总裁一职。

频年来，董明珠“交班东说念主”备受柔柔，董明珠上半年在与俞敏洪对话中浮现，格力电器的交班东说念主问题一经有所安排，当今已有三至四名谋略东说念主选。“几位候选东说念主被安排在不同岗亭上进行熟习，关键在于通过实践筛选出最合乎格力往日发展的东说念主选。”

不外，董明珠在上半年鼓励大会上也说说念：“今天台上都是新选任的董事，后头咱们还要选总司理、董事长、副总。诚然咱们有三年任期，但即使任期不到，你要不可相同下去，这即是格力的文化。”

面对竞争浓烈的商场环境，格力电器在2025年半年报中示意“公司操办不派发现款红利，不送红股，不以公积金转增股本”。对比2024年半年报，格力电器推出“每10股派10元”的激昂分成决议，激励柔柔。与此同期，格力电器股价开盘下行，驱逐8月29日收盘，格力电器报收42.60元/股，跌幅5.88%。

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